- Правильное планирование провальной рекламной кампании.
- Все о создании убыточных объявлений.
- Красивое завершение. Epic fail в Сети.

Почему проваливается интернет реклама. Где самые известные рекламисты допускают проколы, а когда они побеждают.

- вовлечение - основные особенности, Kpi, подходы. как не купить "просто сайт"
- как выстраивается работа с агентством для создания проектов, направленных на вовлечение.
- чего хотят большие бренды
- от фантастических идей до реализации масштабных проектов
- космические задачи - реальные результаты: создание армий бренд-амбассадоров

Worksession со спикерами и гостями мероприятия на тему «Here Comes the Future!». Тенденции развития медиа-рынка в Украине и мире, поиск новых идей.
Сгенерированные на мероприятии идеи формируются в иллюстрированную брошюру “Медиа будущего глазами профессионалов”

Спикеры и модераторы

Тема: Будущее в медиа, потребительские тренды и исследования:
- Павел Таяновский, Strategic&Innovations Director медиа агентства AITI/Carat
- Настя Байдаченко, Chief Digital Officer группы Aegis Media/GMG
- Катя Василенко, New Business Director группы Aegis Media/GMG
- Елена Житник, Marketing Director исследовательского агентства InMind

Тема: Будущее в технологиях и коммуникационные тренды
- Дмитрий Шилюк, Industry Manager, Google Украина
- Евгений Вакульчик, DLRM manager, Nokia
- Виталий Георгиев, New Business Director digital-агентства

Презентация результатов исследования, в ходе которого потребители показывают свое отношение к запрету рекламы на жестко регулируемых рынках (табак, алкоголь, фарма), прогноз возможных последствий запретов для каждого рынка (с точки зрения поведения потребителей).

Презентация результатов тестирования DART конкурсных рекламных роликов 12-го КМФР.

HumanKind – это не про рекламу или предложение бренда или продажу продукта, это история про людей, смысл брендов для людей и изменение поведения людей. Это взгляд на маркетинг с позиции удовлетворения истинных потребностей людей и никак иначе.
Книга HumanKind приглашает Вас в мир Leo Burnett и дает возможность из-за кулис взглянуть на работу международной рекламной сети, которая убеждена в том, что современные коммуникации должны основываться на главных человеческих потребностях.

Потребитель не помнит рекламу. Даже самые яркие ролики могут вспомнить и описать не больше 15% целевой группы. Но без рекламы на большинстве рынков невозможно построить бренд. Без рекламы значительно медленнее формируется «механизм» быстрой покупки, покупки без раздумий – «пришел – увидел – купил». Какой должна быть реклама, чтобы выполнять свою главную функцию – быть «двигателем торговли»? Какой след в голове людей должна оставлять такая реклама?

Мы все родом из СССР. Книжки, ТВ, Интернет и общие бренды не дают нам окончательно разбежаться. Но люди разные. И часто ведути думают по разному. И с каждым годом все сильнее. Особенности брендинга и продвижения на трех рынках с учетом местных особенностей. Субъективное видение, основанное на креативных экспериментах.

- как сделать так, чтобы твою информацию печатали;
- как правильно общаться с журналистами с точки зрения самих журналистов.

Предполагается, что мы принимаем решения рационально. Недавние изучения деятельности мозга человека и исследования в области нейробиологии доказывают, что 80-90% всех наших решений неосознанны, а роль рацио заключается в том, чтобы оценить эмоциональную ценность, которую сулит нам тот или иной выбор, а также в том, чтоб обосновать или оправдать наше эмоциональное решение.
Современные нейромаркетологи утверждают, что потребитель не будет тратить деньги и время на продукт или услугу, если с теми его не связывают эмоции.
Новое знание того, как потребители реагируют на посылы и принимают решения (в том числе, о покупках), имеет огромное значение для понимания принципа действия рекламы и объясняет, как та может быть использована в формировании решений посредством активации эмоций.
В презентации «Роль эмоций в достижении коммерческих результатов» приведены научные данные и результаты исследований, которые демонстрируют, что рационально аргументированные сообщения в рекламе работают менее эффективно по сравнению с креативными сообщениями, которые задействуют эмоции потребителей и влияют на них. Кроме того, будут представлены примеры креативных рекламных работ и их коммерческие результаты.

• 14:15-14:30 «Вступительное слово» Виталина Ященко, председатель правления МАМИ
• 14:30-15:00 «Сердце красавицы склонно к измене: как изменять поведение потребителей в пользу бренда» Евгений Лобанов, New Business Development Director Prospects Group
• 15:00-15:30 «Пиратский набор ивентора» Светлана Лобко, президент Ассоциации Ивенторов Украины (АИУ)
• 15:30-16:00 «BCG-матрица для цифрового маркетинга. Коровы и звезды в интернете-2011» Алина Фролова, генеральный директор R.A.M. Advertising Group
• 16:00-16:10 Перерыв...
• 16:10-16:40 «Дефиле костюмов, голосование, определение победителей»
• 16:40-17:00 «Объявление победителей конкурса промо-костюмов»

Любая реклама делается для того, чтобы ее не только увидели, но и запомнили. Рифма вообще и стишок в частности сильно облегчают запоминание. Даже если стишок абсурдный. Даже если читает его представитель какой-либо очень особенной целевой группы. Потому, что все уже происходит на уровне физиологии. Не случайно этим приемом с испокон веков пользовались учителя, раешники и зазывалы.
Автор расскажет о главных принципах сочинения рекламных стихов, а также познакомит с методами творческой тренировки, которая делает процесс сочинения рекламных стихов быстрым и веселым.

Вы можете считать иначе, но цифровая революция - это не результат появления новых технологий, а в большей степени - следствие развития социума, культуры и нашей личной готовности и желания их использовать. По сути, мы всегда были «пусковым механизмом».
Именно поэтому в ближайшие 3 года цифровая революция снова наберет темп. Новое поколение потребителей, которым сейчас 15-18 лет, охотно использует технологии, которые меняют их способ взаимодействия с брендами, потребления продуктов и привычки в совершении покупок. Они - действительно первое цифровое поколение, которое не знает жизни без цифровых технологий. Именно они будут ответственны за наибольшее со времен изобретения телевидения изменение в коммуникации брендов с потребителями.
Хью Бойл проанализирует, как повлияет синтез новых технологий и культурных изменений на цифровой маркетинг в течение следующих 3-х лет.

То, что происходит в наше время, касается каждого из нас, вне зависимости от того, находимся ли мы в больших городах и крупных агентствах или нет. Теперь невозможно скрыться от факта, что это - время действий.
It’s about what’s happening now. And does not matter if you are outside the big cities or the big agencies. This is the time to do and you can’t hide from that.”

Лучшее из лучшего в мировой рекламе, самые награждаемые и впечатляющие ролики и печатные работы, победители ведущих мировых рекламных фестивалей.

Показы ABC show прошли уже более чем в 50-ти городах России.
Премьерный показ ABC show 2011 состоялся 17 марта в Москве.
www.abcshow.ru