Родился в Москве, где живёт и работает до сих пор. В юности, учась в Московском Государственном Университете на физика, и не подозревал, что будет заниматься рекламой. Но в 1996 году буквально «с улицы» попал в агентство DMC (первое marketing communications агентство в России) и уже через 2 года стал директором по развитию бизнеса.

В 1998 году совместно с партнёрами основал агентство New Point, одно из крупнейших в России. Сегодня New Point является целым холдингом, включающим в себя несколько агентств. Основная деятельность Сергея в холдинге – это креатив и привлечение новых клиентов.