Основу програми КМФР складають 14 конкурсів. У кожному конкурсі визначається один переможець, який нагороджується призом Краща робота конкурсу. Кожен конкурс складається з категорій/номінацій. У кожній категорії визначаються фіналісти («шорт-лист») та призери («золото», «срібло», «бронза»).

У кожній категорії не може бути більше двох «золотих», двох «срібних» і трьох «бронзових» призерів. Кількість фіналістів не обмежується. Журі має право не присуджувати призових місць при невідповідності всіх робіт критеріям оцінки. За рішенням журі, в кожному окремому випадку можуть вручатися спеціальні призи конкурсу.

За підсумками всіх конкурсів офіційної програми КМФР Голова журі фестивалю визначає найкращу рекламну роботу, якій присуджується Гран-прі. Висунута на Гран-прі робота може бути Кращою роботою конкурсу або бути вибраною з числа золотих призерів будь-якого конкурсу. У разі, якщо робота отримує Гран-прі або звання Кращої роботи конкурсу, а також ту чи іншу нагороду додатково, цій роботі вручаються всі присуджені нагороди, проте призові бали не плюсуються.

За підсумками конкурсної програми КМФР підводиться рейтинг учасників з нарахуванням балів за нагороди фестивалю. Учаснику, який посідає в рейтингу перше місце, присвоюється звання Найкраща агенція фестивалю.

Перемога, призове місце, вихід в фінал або спеціальний приз журі (до спеціальних призів від партнерів та спонсорів це не відноситься) приносять такі бали:

Вихід у фінал всіх конкурсів, за винятком «Рекламних кампаній» - 2 бали.
Вихід у фінал конкурсу «Рекламні кампанії» - 3 бали.
«Бронза» всіх конкурсів, за винятком «Рекламних кампаній» - 4 бали.
«Бронза» конкурсу «Рекламні кампанії» - 5 балів.
«Срібло» всіх конкурсів, за винятком «Рекламних кампаній» - 6 балів.
«Срібло» конкурсу «Рекламні кампанії» - 7 балів
«Золото» всіх конкурсів, за винятком «Рекламних кампаній» - 8 балів.
«Золото» конкурсу «Рекламні кампанії» - 10 балів.
Краща робота всіх конкурсів, за винятком «Рекламних кампаній» - 10 балів.
Краща робота конкурсу «Рекламні кампанії» - 12 балів.
Приз журі преси - 10 балів.
Гран-прі фестивалю - 15 балів.